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电竞越海popo:9大知名女裝上市企業對比:差距縮小,集團化趨勢明顯

电竞俱乐部 www.kswqr.icu | | | | 2019-5-27 08:14

作為國內起步最早、最活躍的服裝行業,目前女裝產業已經形成了一個較為完整的產業鏈,從產品設計、制造到銷售模式都達到了成熟水平,市場趨于高度飽和。然而國外快時尚品牌和設計師品牌的涌入使這個賽道更加擁擠。

數據顯示,2018女裝各上市企業表現有喜有憂,但整體依然呈上升趨勢。

縱觀女裝上市企業的經營業績,維格娜絲、江南布衣、朗姿、珂萊蒂爾、歌力思、地素時尚6家女裝企業在2018年的凈利潤均呈雙位數高增長,特別是上市不久的地素時尚,盡管整體營收僅21億元,但凈利潤高達5.74億元,成為這九家企業中最會賺錢的一家。

隨著電商的發展滲透以及消費者消費習慣的轉變,各大品牌的賽場也從線下蔓延到了線上,線上渠道成為品牌們日益重視的賽場。從整體來看,各個女裝品牌2018年的線上渠道收入增長明顯,且在總銷售額中的占比也逐步增加。

從增幅來看,除了拉夏貝爾和日播時尚,其他品牌的增幅均達到了兩位數,安正時尚更是達到了107.18%。另外,雖然朗姿并沒有公布線上渠道的具體數據,但也在年報中提及全年電商女裝流水提高了117%。

江南布衣為了配合其集團多品牌擴展的策略,在2018年推出了一個全新的時尚環保品牌——REVERB和旗下第二個男裝品牌——SAMO,今年2月又推出一個新的男裝設計師服飾品牌“A PERSONAL NOTE 73”,推新品牌的速度另業內難以望其項背。

此前,江南布衣旗下已有8個品牌,分別是女裝JNBY、女裝less、男裝(速寫)、Pomme de terre(蓬馬)、家居JNBYHOME、男裝SAMO、設計師品牌集合店LASU MIN SOLA及運動休閑REVERB。

地素時尚目前擁有“DAZZLE”、“DIAMOND DAZZLE”、“d’zzit”和“RAZZLE”四個服裝品牌,同時在年報中表示未來會不斷引入新的品牌和業務,多品牌發展,業務范圍也可能不僅局限于服裝,會涵蓋大時尚概念,也會在原有品牌的基礎上考慮延伸品類設計。

安正時尚在擁有“玖姿”、“尹默”、“安正”、“斐娜晨”、“摩薩克”五個線下自有時裝品牌之外,還收購了以母嬰產品代運營為主的上海禮尚信息科技有限公司,開始進入母嬰及兒童用品領域。同時,安正時尚還計劃布局時尚標品領域,包括化妝品(彩妝、護膚品)、珠寶首飾等業務。

朗姿股份目前共有時尚女裝、綠色嬰童、時尚醫美、資產管理等四個業務板塊。在女裝市場,目前擁有自主品牌共4個,分別是LANCY FROM 25、LIME FLARE、marien°mary、liaalancy,代理品牌共4個,分別是MOJO S.PHINE、JIGOTT、FABIANA FILIPPI、DEWL。另外,朗姿女裝還涉及了母嬰及兒童用品、醫療美容等領域。

從營收來看,在被統計的9家品牌中,除了拉夏貝爾,其余8家上市女裝企業全部實現營收正增長,營收最高的是拉夏貝爾,高達101.76億元,其次是維格娜絲30.9億元、江南布衣28.64億元。從營收增幅來看最高的是江南布衣22.80%,其次是中高端女裝維格娜絲20.30%和歌力思18.66%。

從凈利潤看,除拉夏貝爾和日播時尚,其余7個品牌均實現正增長,排在前三的分別是地素時尚、江南布衣和歌力思。凈利同期增幅最快的前三則是維格娜絲、江南布衣和歌力思,分別達到了43.6%、23.80%和20.74%。

值得注意的是,拉夏貝爾雖然拿下營收第一榮譽,但它也是9家企業中唯一一家營收負增長的企業,同時拉夏貝爾首次出現凈利潤下滑,大跌132%,已經落后于其他女裝上市企業。

隨著百貨的日漸式微,購物中心的趁勢崛起,各大服裝品牌也加快了渠道變革和調整力度,在開店拓展速度上呈現出了不一樣的景觀。

據年報顯示,截至2018年末,拉夏貝爾共有直營品柜數量9269個。然而僅在2019年開年后短短3個月內,拉夏貝爾凈關店1616間至7653間,較2018年3月末凈減少1887個,宣稱以減少“資源的無效投入”。

有意思的是,拉夏貝爾在關店的同時,也在2018年新開了1132家門店,而且這些店大多還都是直營模式??杉?,拉夏貝爾在一邊關店的同時,仍在“瘋狂”地擴張門店。這種“左手擴張右手關店”的謎之模式有些令人看不懂,能否拯救拉夏貝爾于困頓之中亦是未知數。(作者:潘帥妮/來源:聯商網)

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